Kuaishou : croissance soutenue et diversification stratégique

Fondée en 2011, Kuaishou Technology s'est imposée comme l'une des principales plateformes de partage de vidéos courtes en Chine, offrant également des services de diffusion en direct et de commerce électronique. Positionnée comme un concurrent majeur de Douyin (connu sous le nom de TikTok à l'international), Kuaishou se distingue par une base d'utilisateurs diversifiée, englobant à la fois les zones urbaines et rurales. Cette stratégie inclusive a permis à l'entreprise de renforcer sa présence sur le marché chinois tout en explorant des opportunités d'expansion internationale.

Résultats financiers récents

Au troisième trimestre 2024, Kuaishou a affiché des résultats financiers solides. Le chiffre d'affaires total a augmenté de 11,4 % pour atteindre 31,1 milliards de RMB, contre 27,9 milliards de RMB à la même période en 2023. Cette croissance est principalement attribuable à la performance de ses services de marketing en ligne, qui ont généré 17,6 milliards de RMB, soit une hausse de 20,0 % par rapport aux 14,7 milliards de RMB enregistrés l'année précédente.

Parallèlement, le bénéfice net a connu une augmentation significative de 50 %, atteignant 3,27 milliards de RMB, dépassant légèrement les prévisions des analystes. Cette performance reflète l'efficacité de la stratégie de monétisation de Kuaishou et sa capacité à attirer un nombre croissant d'annonceurs sur sa plateforme.

Stratégie d'entreprise et diversification

Kuaishou adopte une stratégie axée sur la diversification de ses sources de revenus et l'expansion de sa base d'utilisateurs. Outre les services de marketing en ligne, qui représentent une part substantielle de ses revenus, l'entreprise mise sur le commerce électronique et la diffusion en direct pour stimuler sa croissance.

Au troisième trimestre 2024, la valeur brute des marchandises (GMV) de son segment de commerce électronique a atteint 334,2 milliards de RMB, marquant une augmentation de 15,1 % par rapport aux 290,2 milliards de RMB de l'année précédente. Cette progression est le résultat d'une augmentation du nombre d'utilisateurs payants actifs mensuels et de marchands actifs mensuels, grâce à des opérations omnicanales raffinées.

En outre, Kuaishou continue d'investir dans l'intelligence artificielle pour optimiser ses capacités de placement intelligent et ses algorithmes, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et l'efficacité publicitaire.

Analyse concurrentielle

Dans le paysage concurrentiel des plateformes de vidéos courtes, Kuaishou se positionne comme un acteur clé face à des concurrents tels que Douyin (TikTok) et Bilibili. Sa différenciation réside dans son engagement auprès des utilisateurs des zones rurales et urbaines, offrant une plateforme inclusive qui reflète la diversité de la société chinoise.

Cependant, la concurrence reste intense, notamment avec Douyin, qui détient une part de marché significative. Pour maintenir sa compétitivité, Kuaishou se concentre sur l'amélioration de son écosystème de contenu et l'expansion de ses services de commerce électronique, tout en renforçant ses capacités technologiques.

Perspectives d'avenir

Kuaishou prévoit de poursuivre sa stratégie de diversification et d'innovation pour soutenir sa croissance. L'entreprise envisage d'étendre ses activités de commerce électronique en se concentrant sur le livestreaming par des influenceurs, afin de stimuler la croissance du GMV.

De plus, Kuaishou explore des opportunités d'expansion internationale, notamment en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, pour élargir sa base d'utilisateurs et diversifier ses sources de revenus. Cette expansion géographique, combinée à une innovation continue dans les services et les technologies, positionne Kuaishou pour une croissance durable dans le secteur dynamique des plateformes de vidéos courtes.

Vous trouverez en PJ un dossier de présentation de Kuaishou.

Kuaishou Technology.pdf

Télécharger PDF • 327KB