El mercado mundial del lujo: desaceleración y nuevos desafíos
En 2024, el mercado del lujo se estancó tras una década de crecimiento, afectado por una demanda china decepcionante, presiones inflacionarias y elevados costes fijos.Las empresas diversificaron sus actividades apuntando a regiones menos maduras (América Latina, India, Oriente Medio) y ampliando su oferta (belleza, joyería, estilo de vida). La innovación (nuevas colecciones, inteligencia artificial) y la digitalización (comercio electrónico, omnicanalidad, CRM, realidad aumentada) se aceleraron, mientras que la RSE (trazabilidad, economía circular, reducción de carbono) se volvió imperativa.
El control de la distribución se fortaleció mediante el retail directo y la optimización del travel retail. Las casas de ultra-lujo demostraron ser especialmente resilientes gracias a un posicionamiento basado en la exclusividad, la artesanía, una diversificación geográfica equilibrada, un capital de marca sólido y una gobernanza familiar que garantiza estabilidad y visión a largo plazo.
A medio plazo, la recuperación dependerá de la ejecución estratégica, del control de costes y de la normalización de la demanda global.
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LVMH
Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) es un líder mundial en el sector del lujo, que agrupa más de 70 casas prestigiosas en los ámbitos de la moda, la marroquinería, la perfumería, los espirituosos, la relojería y los cosméticos. Fundado en 1987 tras la fusión de Moët Hennessy y Louis Vuitton, el grupo posee marcas emblemáticas como Louis Vuitton, Dior, Fendi y Moët & Chandon, generando la mayor parte de su facturación a nivel internacional, especialmente en Asia, Europa y América. Gracias a su estrategia de integración vertical y sus inversiones en innovación, LVMH mantiene una alta rentabilidad preservando la exclusividad y la artesanía de cada una de sus casas.
Hermès
Hermès es una emblemática casa francesa de lujo, fundada en 1837, especializada en marroquinería, talabartería, seda, prêt-à-porter, perfumería, relojería y joyería, reconocida por su saber hacer artesanal y la exclusividad de sus productos. Controlado en más de un 70 % por la familia Hermès, el grupo apuesta por una producción totalmente integrada, volúmenes limitados y una política de precios premium para preservar la rareza y la imagen de prestigio de cada colección. Presente en más de 50 países, Hermès mantiene un crecimiento y una rentabilidad sostenidos gracias a la fuerza de sus marcas icónicas (Birkin, Kelly, Carré de soie) y una clientela fiel, especialmente en Asia, Europa y Estados Unidos.
Kering
Kering es un grupo francés de lujo especializado en moda y accesorios, propietario de casas emblemáticas como Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga. Centrado en una estrategia de desarrollo sostenible e innovación, el grupo se distingue por su compromiso con la responsabilidad social y medioambiental, al tiempo que mantiene un sólido crecimiento de su facturación. Presente en más de 120 países, Kering realiza una parte significativa de sus ventas en América del Norte y Asia, beneficiándose de una clientela internacional en busca de productos de alta gama y vanguardistas.
Richemont
Richemont es un grupo suizo de lujo, centrado principalmente en la alta joyería y la relojería, que agrupa marcas prestigiosas como Cartier, Van Cleef & Arpels, IWC Schaffhausen y Montblanc. Fundado en 1988 y controlado por la Compagnie Financière Richemont, genera la mayor parte de su facturación con la venta de joyas, relojes y accesorios de alta calidad, con fuerte presencia en Europa, América y Asia. Gracias a su política de inversión en artesanía excepcional y desarrollo digital, Richemont mantiene un crecimiento constante, preservando la exclusividad y la imagen premium de cada una de sus marcas.
Prada
Prada es una casa de moda italiana fundada en 1913 por Mario Prada, conocida por sus bolsos sofisticados, calzado, prêt-à-porter y accesorios de diseño minimalista y audaz. Controlada mayoritariamente por la familia Prada a través de Prada Holding, la marca se distingue por su estética vanguardista y su compromiso con la innovación textil (Lineapelle, nailon), combinando artesanía tradicional y modernidad. Presente en más de 70 países, Prada mantiene su exclusividad gracias a una distribución selectiva en boutiques insignia (flagships) y un posicionamiento de precios premium, atrayendo a una clientela internacional en busca de elegancia contemporánea.
Moncler
Moncler es una marca italiana de ropa de montaña de alta gama fundada en 1952, conocida por sus chaquetas acolchadas técnicas y con estilo, que combinan rendimiento alpino y estética urbana. Controlada mayoritariamente por el grupo Remo Ruffini desde 2003, la casa apuesta por la innovación textil y colaboraciones exclusivas para reforzar su imagen premium. Presente en más de 70 países, Moncler genera la mayor parte de su facturación gracias a una clientela internacional que busca prendas funcionales y lujosas.
Burberry
Burberry es una casa de moda británica fundada en 1856 por Thomas Burberry, conocida por sus emblemáticos trench coats y su distintivo estampado tartán. Actualmente, el grupo ofrece una gama de prêt-à-porter, marroquinería, accesorios y perfumes, combinando herencia británica, artesanía y estrategias digitales innovadoras. Cotizada en la Bolsa de Londres, Burberry genera la mayor parte de su facturación en Europa, Asia y América, gracias a su red de boutiques insignia y a su sólida presencia online.
Tapestry
Tapestry es un grupo estadounidense de moda de lujo accesible, surgido de la fusión entre Coach, Kate Spade y Stuart Weitzman, que ofrece una gama de marroquinería, accesorios y calzado de prestigio. Cotizado en el NASDAQ y presente en más de 40 países, el grupo apuesta por una estrategia omnicanal y un posicionamiento de "lujo accesible" para seducir a una clientela variada, especialmente en América del Norte y Asia. Gracias a la innovación en producto y colaboraciones frecuentes, Tapestry mantiene un crecimiento estable reforzando la imagen premium de cada una de sus marcas.
Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli es una casa italiana de lujo fundada en 1978 por Brunello Cucinelli, especializada en cachemira y prêt-à-porter de alta gama que combina elegancia relajada y saber hacer artesanal. Reconocida por su modelo de empresa ético y humanista, la marca pone énfasis en la calidad de los materiales, la sostenibilidad y el bienestar de sus artesanos, preservando al mismo tiempo la exclusividad de sus colecciones. Presente en más de 50 países, Brunello Cucinelli genera una parte importante de su facturación en Europa, América del Norte y Asia, atrayendo a clientes en busca de refinamiento y autenticidad.
Salvatore Ferragamo
Salvatore Ferragamo es una casa italiana de lujo fundada en 1927 en Florencia por Salvatore Ferragamo, especializada en calzado artesanal, marroquinería, prêt-à-porter, accesorios y perfumes. Controlado mayoritariamente por la familia Ferragamo, el grupo apuesta por el saber hacer artesanal, la innovación y el uso de materiales excepcionales para preservar la exclusividad de sus colecciones. Presente en más de 90 países a través de una red de tiendas propias y espacios en grandes almacenes, Ferragamo atrae a una clientela internacional en busca de elegancia, tradición y calidad atemporal.
Ermenegildo Zegna
Ermenegildo Zegna es una casa italiana de lujo fundada en 1910, especializada en prêt-à-porter masculino de alta gama, tejidos y accesorios, reconocida por su excelencia en la confección de trajes a medida. Controlada por la familia Zegna, la empresa domina toda su cadena de valor, desde el hilado de lana hasta la distribución, garantizando una calidad constante y una integración vertical única en la industria. Presente en más de 100 países, Zegna seduce a una clientela internacional con su estética elegante, su compromiso con la sostenibilidad y la innovación textil.
Tod’s
Tod’s es una casa italiana de lujo fundada en los años 1970 por Diego Della Valle, especializada en calzado de cuero y artículos de marroquinería de alta calidad, en particular los mocasines con tachuelas “Gommino”. Controlada por la familia Della Valle, la marca pone en valor la artesanía tradicional, el uso de cueros excepcionales y un diseño depurado, combinando elegancia y confort. Presente en más de 50 países mediante una red de tiendas propias y espacios en grandes almacenes, Tod’s atrae a una clientela internacional que busca piezas atemporales y un estilo refinado.
Swatch
Swatch es una marca suiza de relojería creada en 1983 por Nicolas Hayek, perteneciente al grupo The Swatch Group, que revolucionó la industria del reloj al proponer relojes de plástico coloridos, divertidos y accesibles. Se distingue por su diseño innovador, sus colaboraciones artísticas y sus tecnologías patentadas, manteniendo parte de su producción en Suiza. Presente en más de 60 países, Swatch se ha consolidado como un actor clave del “Swiss Made” accesible, contribuyendo a democratizar el lujo relojero y a promover la imagen de la relojería suiza.
Pandora
Pandora es una empresa danesa de joyería fundada en 1982, conocida por sus pulseras modulares con dijes (charms) y sus joyas personalizables. Cotizada en la Bolsa de Copenhague, la marca diseña, fabrica y comercializa anillos, collares, pendientes y relojes inspirados en el diseño escandinavo, con parte de su producción en Vietnam y Tailandia. Presente en más de 100 países con una red de más de 2.700 puntos de venta, Pandora seduce a una clientela internacional gracias a su posicionamiento de lujo accesible, su enfoque emocional y sus colecciones renovadas con frecuencia.
L’Oréal
L’Oréal es el líder mundial en cosmética, organizado en cuatro divisiones complementarias: Productos de Gran Consumo (L’Oréal Paris, Garnier…), Lujo (Lancôme, Yves Saint Laurent…), Productos Profesionales (Kérastase, L’Oréal Professionnel…) y Cosmética Activa (Vichy, La Roche-Posay…). Presente en más de 150 países, la empresa controla toda su cadena de valor, desde la investigación y desarrollo hasta la distribución, y genera una parte significativa de su facturación en América del Norte, Europa y Asia, especialmente en China. Gracias a su estrategia de innovación constante, sus adquisiciones selectivas y su compromiso con la sostenibilidad (programa “L’Oréal for the Future”), el grupo mantiene un crecimiento sólido y márgenes elevados, reforzando al mismo tiempo la imagen premium de cada una de sus marcas.
Estée Lauder
Estée Lauder es una empresa estadounidense de cosmética y cuidado de la piel fundada en 1946 por Estée y Joseph Lauder, reconocida por marcas icónicas como Estée Lauder, Clinique, MAC, La Mer y Jo Malone. Cotizada en la Bolsa de Nueva York, genera la mayor parte de su facturación en América del Norte, Asia-Pacífico y Europa, apoyándose en una distribución multicanal (tiendas propias, grandes almacenes, duty-free y e-commerce). Gracias a su estrategia de innovación basada en la investigación científica, sus adquisiciones selectivas y su posicionamiento premium, Estée Lauder mantiene un fuerte crecimiento reforzando la imagen de lujo de sus marcas.
Coty
Coty es una empresa estadounidense de belleza y perfumería fundada en 1904 por François Coty, especializada en la creación, fabricación y distribución de perfumes, maquillaje y cuidado de la piel. Posee un portafolio diversificado de marcas internacionales como Gucci, Burberry (licencias de fragancias), CoverGirl, Clairol y Rimmel, con una presencia significativa en América del Norte, Europa y Asia-Pacífico. Gracias a su estrategia centrada en la innovación de producto, las licencias con casas de moda prestigiosas y el desarrollo del comercio electrónico, Coty mantiene un crecimiento sólido y refuerza su posicionamiento en el segmento premium.
Interparfums
Interparfums es una empresa francesa especializada en el diseño, producción bajo licencia y distribución de fragancias de lujo, sin instalaciones de producción propias, apoyándose en socios europeos para el envasado. Su cartera incluye unas cuarenta marcas, entre ellas Montblanc, Jimmy Choo, Coach y desde 2024, Lacoste, generando una parte predominante de su facturación gracias a acuerdos de licencia a largo plazo. Gracias a su modelo “asset-light” y su capacidad para firmar nuevas licencias estratégicas, Interparfums mantiene un crecimiento sostenido y una elevada rentabilidad limitando sus inversiones en activos fijos.
Ferrari
Ferrari es una emblemática casa italiana de automóviles deportivos de lujo, fundada en 1947 por Enzo Ferrari, reconocida por sus modelos de alto rendimiento y su extraordinario palmarés en la Fórmula 1. Controlada mayoritariamente por Exor (la holding de la familia Elkann-Marchionne), combina artesanía, innovación tecnológica y diseño icónico para preservar la exclusividad de cada vehículo. Presente en más de 60 países a través de una red de concesionarios selectivos, Ferrari seduce a una clientela internacional apasionada por el rendimiento, la historia de la marca y la rareza de sus ediciones limitadas.
Porsche
Porsche es un fabricante alemán de vehículos deportivos y de lujo, fundado en 1931 por Ferdinand Porsche, conocido por modelos emblemáticos como el 911, el Cayenne y el Taycan. Subsidiaria del grupo Volkswagen desde 2012, la marca combina rendimiento, innovación tecnológica y diseño refinado, manteniendo parte de su producción en Zuffenhausen. Presente en más de 100 países, Porsche disfruta de una clientela mundial fiel y una fuerte notoriedad gracias a su legado deportivo y la calidad de sus acabados.
Aston Martin
Aston Martin es un fabricante británico de automóviles deportivos y gran turismo fundado en 1913, especializado en coches de diseño elegante, alto rendimiento y artesanía de calidad. Controlado mayoritariamente por un consorcio de inversores (entre ellos Mercedes-Benz, con una participación minoritaria), el grupo apuesta por la exclusividad de sus series limitadas y su asociación con franquicias culturales de prestigio (como James Bond) para reforzar su imagen de marca. Presente en más de 50 países a través de una red selectiva de concesionarios, Aston Martin seduce a una clientela internacional en busca de refinamiento británico y una experiencia de conducción única.
Sanlorenzo
Sanlorenzo es un astillero italiano fundado en 1958, especializado en la construcción de yates de lujo a medida, reconocido por su diseño innovador y su excelencia artesanal. Perteneciente al grupo Industrie Navali Italiane y cotizado en la Bolsa de Milán, la empresa controla todo el proceso de producción, desde el diseño hasta el ensamblaje, garantizando una calidad impecable y una personalización avanzada. Presente en todo el mundo a través de filiales y distribuidores exclusivos, Sanlorenzo se dirige a una clientela adinerada que busca saber hacer artesanal combinado con tecnología de vanguardia.
Ferretti
Ferretti es un grupo italiano de construcción naval de lujo, fundado en 1968, especializado en el diseño y fabricación de yates y superyates de alta gama. Perteneciente al grupo chino Weichai Power desde 2012, agrupa varias marcas prestigiosas como Riva, Pershing, Custom Line y CRN, ofreciendo una amplia gama de modelos que combinan innovación tecnológica y artesanía. Presente en todo el mundo a través de una red exclusiva de concesionarios y astilleros, Ferretti seduce a una clientela adinerada en busca de personalización y rendimiento náutico excepcional.
The Italian Sea Group
The Italian Sea Group es un grupo italiano de construcción naval de lujo, especializado en el diseño y fabricación de yates y superyates, que reúne marcas como Palumbo, Mondomarine e ISA Yachts. Fundado en 2019 tras la fusión de varios astilleros, el grupo domina todo el proceso de producción, desde el diseño hasta los acabados, combinando saber hacer artesanal con tecnologías avanzadas. Presente a nivel internacional, se dirige a una clientela adinerada en busca de embarcaciones personalizadas, que aúnen rendimiento en el mar y diseño refinado.
Rémy Cointreau
Rémy Cointreau es un grupo francés especializado en espirituosos de alta gama, fruto de la fusión en 1990 de Rémy Martin y Cointreau. Posee marcas emblemáticas como Rémy Martin (cognac), Cointreau (licor) y Bruichladdich (whisky escocés), y genera la mayor parte de su facturación a nivel internacional, en particular en América del Norte, Asia y Europa. El grupo apuesta por la calidad artesanal, la innovación de producto y una distribución selectiva para preservar la imagen premium de sus marcas y fomentar un crecimiento sostenible.
Laurent-Perrier
Laurent-Perrier es una casa francesa de champán fundada en 1812 y relanzada en 1939 por André y Marie-Louise Perrier, conocida por su enfoque innovador y su estilo fresco y elegante. Familiar e independiente, la casa elabora champanes excepcionales como el Brut Sans Année, la Cuvée Rosé y el Grand Siècle, privilegiando la vendimia manual y una vinificación meticulosa. Presente en más de 150 países, Laurent-Perrier goza de gran notoriedad internacional gracias a la calidad de sus cuvées y a su posicionamiento orientado a la excelencia.
Vranken-Pommery
Vranken-Pommery Monopole es un grupo francés de vinos y champanes que reúne marcas como Champagne Pommery, Château La Gordonne y Domaines Paul Mas, con fuerte presencia en los vinos de la Provenza y la Champaña. Independiente y controlado por la familia Vranken, el grupo apuesta por una viticultura sostenible, la innovación enológica y la valorización de terroirs de excepción. Presente en más de 100 países, Vranken-Pommery Monopole seduce a una clientela internacional en busca de champanes refinados y vinos mediterráneos de alta calidad.